Стартовал новый модуль «Стратегических коммуникаций» Мастерской новых медиа. Новая Мастерская генерального директора Романа Карманова проходит на площадке московского молодёжного центра «Планета КВН». Подгруппа объединила медиаменеджеров, представителей государственных структур и лидеров общественного мнения из разных регионов России. В центре внимания — методики оценки влияния социокультурных проектов на общество и обучение социокультурному проектированию. Участники первого модуля узнали, как перевести эмоциональный отклик аудитории в измеримые показатели, доказать эффективность вложенных средств и выстроить стратегию развития инициатив на основе аналитических данных.

В первый день программы перед слушателями выступил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. В рамках встречи Мастер представил подходы к оценке проектов, подчеркнув, что сегодня важно не просто реализовывать яркие события, но и уметь оценивать их долгосрочный эффект.

«Успешность социокультурного проекта складывается и из его самодостаточности, и из способности оказывать долговременное позитивное воздействие на общество. Мы должны перейти от установки “мы видим, что это работает” к пониманию “насколько это работает” в конкретных цифрах и показателях», — отметил Роман Карманов.

Помимо знакомства с мастером, состоялась панельная сессия с авторами проектов, реализованных при поддержке ПФКИ. Модератором выступила руководитель департамента коммуникаций ПФКИ Ольга Кудишина.  Участниками дискуссии были:

• Андреева Мария — режиссер, выпускница «Мастерской новых медиа», автор проекта «Русский ренессанс»;

• Жданова Евгения —дизайнер, автор проектов «Возрождение дома и сада агронома Ракицкого в Тарусе»;

• Павловский Павел — проректор Государственного университета управления, член движения КВН, команда «Сборная ГУУ»;

• Пушкарев Андрей — продюсер всероссийской выставки-фестиваля видеоигр «Игропром»;

• Партевян Рубен Грантович — заместитель генерального директора ТТО «АМИК».

Участники также познакомились с подходами к оценке социокультурных проектов, которые представил первый заместитель генерального директора Президентского фонда культурных инициатив Игорь Соболев. Речь шла о том, как выстраивать долгосрочные изменения — от эмоционального отклика аудитории до перемен в поведении и среде. Особое внимание уделили тому, как проекты могут укреплять сообщества и влиять на социальный капитал.

Завершился день творческой встречей с российским режиссером и продюсером Линой Арифулиной. Она познакомила участников с проектом «Голос Поэта»: в рамках него молодые хип-хоп артисты обращаются к высокой поэзии, открывают новые грани своего таланта и выпускают треки вместе с хедлайнерами российской музыкальной сцены. Режиссер объяснила, как понять, какие проекты востребованы современным обществом: «Авторы должны общаться напрямую со своей аудиторией, без посредников. Отталкиваться от чувств, которые хочет испытать зритель, и предлагать именно их».

В программе второго дня — продолжение изучения оценки влияния социокультурных проектов на жизнь и территорию, первые блоки обучения социокультурному проектированию, сегодня участники будут разбираться в творческой концепции проекта, определении проблематики проекта, целей и аудитории. С участники будут работать Наталья Сергиевская, член правления АНО «Центр просветительских и культурных проектов», Евгений Мурахвери, заместитель генерального директора ПФКИ, Ольга Кузьмина, руководитель департамента обучающих программ и регионального развития ПФКИ. Также медиаменеджеров ждет творческая встреча с рэпером Александром Степановым (ST).