В Москве, на площадке комиссии Государственного Совета Российской Федерации по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности», состоялось заседание подкомиссии по ценностно ориентированным креативным индустриям. Ее возглавляет генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. Представители органов власти, культуры и бизнеса обсудили, как творческие проекты становятся проводниками традиционных ценностей и формируют мировоззрение молодежи.

Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам, открывая встречу, подчеркнул стратегическую важность обсуждаемой темы: «В повестке дня проекты, которые формируют образы, смыслы, модели поведения. Это то, что позволяет нам обеспечивать преемственность поколений. Крайне важно, чтобы эти проекты были ориентированы на молодёжь и школьников — тех, кто будет строить нашу страну. Это поколение в 2030 году впервые придёт на выборы Президента России, и нам не всё равно, с какими ценностями и смыслами они туда придут. Культурное многообразие — наша геополитическая конкурентоспособность, но единство обеспечивается общероссийской гражданской идентичностью. Если многообразие не сцементировано ею, оно становится риском, в который тут же начинают инвестировать внешние силы».

Владимир Хингелов, министр экономики Республики Бурятия, поделился опытом того, как креативные индустрии региона становятся проводником традиционных духовно-нравственных ценностей: «Республика Бурятия — это уникальный симбиоз культур: буддистская, православная традиция, старообрядчество, казачество, кочевая идентичность. Сегодня этот сплав лёг в основу креативных проектов, которые на понятном молодёжи языке транслируют ценности патриотизма, крепкой семьи и единства нашего многонационального народа. Фестиваль "Голос кочевников" в прошлом году собрал 40 тысяч зрителей, среди участников — гости из стран Азии. Балет на Байкале, который уже четыре года проводится на берегу озера, ежегодно собирает три тысячи зрителей. В 2026 и 2027 годах он пройдет при поддержке ПФКИ».

Елена Малышева, руководитель Национального центра исторической памяти при Президенте Российской Федерации, в своем выступлении подчеркнула роль креативных индустрий в формировании массовой культуры памяти: «Историческая память сегодня вышла за границы академического сообщества. Поэтому сегодня актуально говорить о формировании массовой культуры исторической памяти. Креативные индустрии — это не просто популяризация исторического знания, а система передачи ценностных ориентиров и национальных приоритетов. Это действенный механизм: через театр, фестивали, архитектуру, кино передаются верифицированные данные. Историческая память — это не набор разрозненных фактов, а система смыслов, формирующих национальное мировоззрение. У креативных индустрий колоссальный потенциал — и на ценностном уровне, и на инструментальном. Они могут вовлечь в сохранение памяти тех, кто раньше был далёк от истории: IT-разработчиков, архитекторов, художников. Эта творческая составляющая — огромный ресурс», — отметила Елена Малышева.

Тему восприятия ценностей молодой аудиторией поднял автор и исполнитель Артем Зацепин, известный как Том Космос. Он обратил внимание на то, что способ диалога с поколением digital имеет решающее значение.

«Молодёжь ищет смыслы, но делает это иначе. Моя аудитория постарше — от 35 до 60 лет — легко заходит в глубокие темы, они направлены на поиск духовно-нравственных ценностей. Но молодёжь растёт на новой этике, сформированной digital-пространством. Она не любит нравоучительность и навязанные идеи, всё пропускает через ироничный взгляд, любит гиперболизировать до смешного. Для них тема патриотизма часто кажется зашоренной. Подростки и молодые слушатели отторгают назидательный тон. Считаю, что смыслы должны быть встроены в интересную музыку, визуал, личность артиста. Ценности работают через эмоции, а не через декларации. И чем честнее артист, чем искреннее его идентичность, тем больше людей следует за его идеологией. При поддержке Президентского фонда культурных инициатив записан альбом, который набрал на данный момент больше 10 миллионов прослушиваний и до сих пор продолжает их набирать, сейчас только раскрываясь», — поделился спикер.

Тему продолжил продюсер Эльман Зейналов (Elman). Его музыкальный лейбл, объединяющий более шести артистов, завоевал популярность не только у российской, но и у зарубежной аудитории.

«В наших песнях нет разрушающих ценностей. Они про семью, любовь, про то, чтобы все принимали семью как настоящий дом, вторую половину — как что-то безумно важное, про родителей. За последнее время мы собрали более двух миллиардов просмотров клипов, в том числе 350 миллионов прослушиваний только за 2025 год. Это колоссальные цифры. Мы выходим далеко за пределы СНГ: в Индии наши песни набирают несколько миллиардов прослушиваний, в Китае есть треки, ставшие очень популярными», — прокомментировал Эльман Зейналов.

Одним из самых ярких примеров соединения традиций и современности стал проект Северного русского народного хора — коллектива с вековой историей. Он получил название «Песни Северной Двины» и был реализован при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

«Мы отобрали шесть народных песен, сделали авторскую обработку, сохранив их самобытность и аутентичность, и дополнили современными музыкальными аранжировками. Получились произведения, которые нашли отклик у молодёжи. Их можно услышать на "Яндекс Музыке", "VK Музыке" и "МТС Музыке" — более двух миллионов слушателей уже познакомились с ними. Были созданы три музыкальных клипа. Первый концерт в новом звучании прошёл в Государственном Кремлёвском дворце к юбилею Северного русского народного хора. Вместе с нашим столетним коллективом на сцену вышли российские звёзды — SHAMAN, Прохор Шаляпин, Сергей Войтенко, а также ансамбль имени Игоря Моисеева. И впервые за 100 лет молодёжь Архангельска танцует на дискотеках под песни Северного хора в новом звучании».

Ещё один яркий пример того, как традиции обретают современное звучание и находят путь к сердцам молодёжи, — проект ЮДОНМА. О нём рассказала заслуженная артистка Бурятии Валентина Юндунова. Для неё эта работа стала глубоко личным высказыванием: «Для меня это не просто музыкальный проект, а очень личная история. История о моих корнях, о памяти семьи, о культуре моего народа — и о том, как народная музыка может звучать сегодня современно, близко и по-настоящему. Мне хотелось создать такой музыкальный путь, в котором прошлое, настоящее и будущее будут разговаривать друг с другом. Именно в этом сила народной культуры: она не должна оставаться где-то далеко в истории, она должна жить, дышать и находить отклик у людей сегодняшнего дня. Поэтому в ЮДОНМА народные мотивы соединяются с такими направлениями, как world music, этноэлектроника и folk-pop. Это не просто смешение ради моды — это попытка сделать так, чтобы традиционная музыка была услышана молодыми людьми, чтобы она не казалась далёкой или сложной, а становилась понятной и близкой».

О проекте создания культурного кластера в Крыму на базе восстановленного музея Константина Коровина рассказала Виктория Жигунова. Инициатива объединяет сохранение исторической памяти с актуальными ценностями и новыми смыслами.

Завершил заседание научный руководитель проекта «ДНК России», проректор РАНХиГС и руководитель Экспертного совета при комиссии Госсовета по направлению «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности» Андрей Полосин. Он предложил провести в июле расширенное заседание совместно с подкомиссией по сохранению исторической памяти и сместить фокус обсуждения с охраны наследия на механизмы его воспроизводства в будущем. «В конце этого года готовится заседание Госсовета, за которое отвечает Михаил Развожаев. Уже прошли заседания рабочих групп, где обсуждалась необходимость сохранения исторических памятников и сотрудничества с коммерческими организациями. Но давайте попробуем провести следующее заседание, посвящённое не тому, как хранить, а тому, как воспроизводить. Какие нормативные, проектные и прочие решения должны быть приняты, чтобы в современной России было уделено должное внимание созданию механизмов воспроизводства культуры для будущих поколений. Что бы мы ни хранили, как бы ни уберегли — единственное, для чего это нужно, это возможность воспроизводить и сохранять культуру не в прошлом, и даже не в настоящем, а в будущем. Это сложный, небанальный вопрос. Подобные механизмы в мировой практике существуют, мы помним и опыт производства советской культуры. Но сегодня реальность другая. Нам необходимо изобрести предложения по решениям на уровне Президента Российской Федерации, оформленные в виде поручений ведомствам, для создания механизмов воспроизводства», — добавил спикер.

Руководитель комиссии Госсовета, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов поддержал инициативу, напомнив, что главная задача подкомиссии — не просто обсуждать вопросы, а формулировать конкретные предложения: «Наша подкомиссия отличается от множества совещательных органов: наша задача — выработка предложений. Я обращаюсь к членам подкомиссии и приглашённым гостям: если есть конкретные предложения, основанные на предыдущем опыте и наработанных методиках, которые можно было бы возродить и перезапустить, — сейчас самое время с ними выйти. Меня очень заинтриговала часть выступлений, связанная с детскими учреждениями, где творчеству не уделяется должного внимания. Хотелось бы исследовать этот вопрос глубже, пригласить коллег и разобраться, как там устроена жизнь на самом деле».