Сегодня, 18 июля, в рамках Российской креативной недели в Парке Горького прошла дискуссия «Музконтент. Когда ценности зажигают» модератором которой выступил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. В обсуждении приняли участие представители музыкальной индустрии, продюсеры и артисты – участники и эксперты отбора «Музконтент ПФКИ». Своим опытом поделились народная артистка России Анита Цой, генеральный директор ГБУК «Москонцерт», продюсер Илья Бачурин, телеведущий, продюсер и музыкант Руслан Осташко, фронтмен и основатель поп-группы NLO Степан Рудницкий, певец Антон Токарев, певица Полина Запольская (ZAPOLYA), музыкант, композитор и диджей Дмитрий Гуменный (DJ DIMIXER). Сессия стала частью деловой программы Российской креативной недели — ключевого события для представителей креативных индустрий, которое ежегодно проходит в Москве и собирает экспертов со всей страны.

Главная тема разговора — может ли контент, основанный на традиционных ценностях, быть по-настоящему востребованным и конкурентоспособным в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории. Главный вопрос, который объединил всех участников: может ли музыка, основанная на традиционных ценностях, быть по-настоящему популярной и конкурентоспособной в условиях высокой конкуренции за внимание слушателя? Дискуссия показала — не просто может, но и уже становится трендом.

Телеведущий, продюсер и музыкант Руслан Осташко говорил о том, что сегодня патриотического контента стало много, но его качество часто оставляет желать лучшего. Он также подчеркнул важность продюсерской поддержки для тех, кто хочет говорить о важном, но не всегда может сделать это на профессиональном уровне: «Я убежден, что на госзаказе можно создать настоящий шедевр. Сейчас огромное количество людей, которым есть что сказать: участники СВО, волонтеры, те, кто переживает непростые времена. Но порой они не могут сделать это на достаточно профессиональном уровне. Важно не просто дать деньги на песню — нужен институт продюсирования: помочь автору понять, почему его песня хороша, объяснить, что с ней делать дальше. Радиостанции не берут патриотические песни не потому, что они против них, а потому что они не дотягивают по качеству. Рынок решает — если слушатель не выбирает контент, значит, вопрос к качеству исполнения».

Фронтмен и основатель поп-группы NLO Степан Рудницкий поделился личным опытом: ценностный переворот в его творчестве произошел не под давлением, а через собственный путь — когда у него появились любимая женщина и семья. Он сделал акцент на том, что ценности должны продвигаться не через назидания, а через живых героев и личный конфликт: «Что нужно, чтобы продвигать ценности? Понятный персонаж, который не просто говорит, а подтверждает это действиями. Ведь музыка не должна быть наставнической — подростки и так устали от назиданий. Раскрывать такой контент нужно через личный конфликт и личный опыт артиста. Развлекательная индустрия основана на продаже пороков, а ПФКИ выполняет противоположную задачу. Продать человеческую слабость легче, чем человеческую силу. Именно поэтому в эту сферу надо инвестировать».

Генеральный директор ГБУК «Москонцерт», продюсер и член продюсерского комитета «Музконтента» Илья Бачурин говорил о необходимости выстраивать новую музыкальную индустрию с опорой на профессионализм, самоорганизацию и диалог внутри сообщества: «Новую музыкальную индустрию мы должны выстраивать практически с нуля — на силе воли, эмпатии и человеческом включении. Без продюсерской составляющей невозможно получить высокий результат. Остается огромный сегмент этических вопросов, которые в рамки закона не впишешь. Кто на них должен отвечать? Сама отрасль, сама индустрия. Это касается и исторических регионов — их духовность и энергетика сегодня стали источником творческой силы, откуда должны появиться новые герои, новое вдохновение, новые смыслы. Многим не хватает образования, и работу с такими артистами надо выстраивать системно. Сращивание всего этого в новую музыкальную экосистему — важнейшая задача сейчас».

Певец Антон Токарев сделал акцент на необходимости диалога между разными поколениями профессионалов музыкальной индустрии: «Я занимаюсь музыкой с трех лет, а осознанно — с 14. В то время у меня не было ни связей, ни понимания, куда двигаться. Очень не хватало профессионалов, людей, которые могли бы объяснить, как устроена индустрия. Сегодня проблема остается: нет настоящего диалога между взрослым поколением профессионалов и молодыми специалистами. Многие артисты в поисках поддержки начинают вести себя неискренне, пытаясь примерить на себя чужие модные роли, потому что не чувствуют опоры. А когда есть профессиональная команда, которая помогает и поддерживает, — это огромная ценность. Но важно, чтобы и продюсеры сами были готовы идти на творческий поиск, на эксперименты, на честный разговор. Без этого живого диалога — никуда».

Участница отбора «Музконтент ПФКИ» Полина Запольская (ZAPOLYA) поделилась опытом изнутри: для нее ценностные ориентиры отбора не стали ограничением, а наоборот — дали материал для творчества: «С позиции участника “Музконтента” могу сказать: это крутая возможность для молодых артистов проявить себя. Ценностные ориентиры отбора не работают как ограничения — мне как автору песен они дают материал для воображения, в этих рамках работать даже легче. Я это замечаю и у других артистов. Если раньше ко мне приходили с просьбой написать «песню про разбитую любовь и измену», то теперь все чаще звучат запросы на светлое, искреннее, семейное».

Музыкант, композитор и диджей Дмитрий Гуменный (DJ DIMIXER) обозначил важность мягкого, ненавязчивого продвижения ценностей через музыку. Он также особо отметил, что участие государства в лице ПФКИ — это не бюрократический контроль, а партнерство, которое дает артисту уверенность и поддержку: «Я давно в индустрии, у меня свой лейбл, и я вижу рынок со всех сторон. Я знаю, за какие ниточки нужно дергать и как делать музыку, которая будет востребована. Вместе с ПФКИ мы мягко и аккуратно транслируем важные ценности той аудитории, которая уже у меня есть. Для меня как для музыканта и продюсера это естественный путь — помогать людям через музыку, давать им вдохновение и желание жить. Очень важно, что государство в лице ПФКИ хочет быть другом музыкантам. Это безопасность и уверенность, что тебя поддержат, если ты делаешь честный и качественный контент».

Народная артистка России Анита Цой говорила о роли семьи и образования в формировании ценностей через музыку. Она подчеркнула, что сейчас наступило время, когда своя культура, свои традиции, своя музыка стали по-настоящему интересны и востребованы.