Сессия «Пульс креативных индустрий. Музыка Сибири и Дальнего Востока» прошла 1 сентября в рамках XI Восточного экономического форума на площадке Дальневосточного федерального университета. Модератором дискуссии выступил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив и член Общественной палаты РФ Роман Карманов. Сибирь и Дальний Восток – территории с богатым культурным наследием, уникальными музыкальными традициями и растущим сообществом современных исполнителей. Сегодня здесь формируются новые творческие центры, появляются независимые лейблы, фестивали и образовательные инициативы, способные не только сохранить самобытность регионов, но и стать частью общероссийского и международного музыкального рынка. Вместе с тем многие музыканты и продюсеры за пределами столиц сталкиваются со сложностями в построении карьеры.

Заместитель директора по политическим исследованиям аналитического центра ВЦИОМ Мария Атаева представила результаты масштабного опроса представителей музыкальной сферы. Согласно исследованию, ключевая проблема для музыкантов – разрыв между возросшими возможностями создания музыкального продукта и непониманием того, как дойти до аудитории и выстроить стабильную карьеру с устойчивым заработком. «62% считают, что невозможно построить в своём регионе успешную карьеру. А 57% считает, что музыкант сегодня в России не может выстроить музыкальную карьеру так, чтобы зарабатывать только музыкой», – подчеркнула Мария Атаева.

Как показали данные опроса, среди основных запросов – доступная инфраструктура (репетиционные базы, студии), прозрачная система защиты авторских прав, понятные правила монетизации, доступ к традиционным СМИ. Также, по мнению музыкантов, не хватает «моста» для перехода с региональной сцены на федеральный уровень. Не считают артисты серьёзным ограничением государственное регулирование: на законодательные запреты и цензуру жалуются лишь 9% и 5% опрошенных соответственно. Более того, в некоторых вопросах музыканты хотели бы видеть более чёткое вмешательство государства – например, в сфере использования искусственного интеллекта, когда ИИ выступает не просто помощником, а генератором контента с нуля.

Президентский фонд культурных инициатив уже системно отвечает на эти запросы: через грантовую поддержку проектов, создание инфраструктуры и запуск специальных отборов, таких как «Музконтент ПФКИ». Поддержку получают ценностно-ориентированные музыкальные проекты, транслирующие традиционные российские духовно-нравственные ценности. Возможности для выхода талантов на большую сцену есть. Музыкант, член жюри проекта «Родники. Дальний Восток» Родион Газманов рассказал о масштабах движения и его результатах. За 5 лет реализуемый при поддержке ПФКИ проект «Родники» собрал более 100 тысяч участников и 20 тысяч произведений в своей базе. В этом году впервые был организован специальный тур по Дальнему Востоку, который охватил столицы пяти регионов. По словам Родиона Газманова, уровень исполнителей превзошёл все ожидания – в Хабаровске членам жюри даже было крайне сложно выбрать финалистов. «Дальний Восток талантлив, Дальний Восток ярок, хочется приезжать ещё и ещё за новыми талантами», – резюмировал спикер.

О том, что строить успешную карьеру музыканты и исполнители могут в родном регионе, сказал и Владимир Юрченко – директор по работе с независимыми артистами и лейблами дистрибуционной платформы Pulse: «Совершенно нет необходимости ехать обязательно в Москву. Скорее, есть необходимость находить в своих локациях свой культурный код, единомышленников».

Яркий пример, когда музыкантам помогают найти свою целевую аудиторию – фестиваль «Уральская ночь музыки», который предоставляет возможность стыковки со зрителем. Внимание на таком большом мероприятии получает не только хедлайнер, но и начинающий артист. Есть примеры музыкантов, которые не стали топовыми звездами, но пользуются большим успехом на локальном музыкальном рынке. Фестивали полезны не только музыкальной индустрии, но и экономике региона – они являются драйверами. Говоря об «Уральской ночи музыки», фандрайзер Екатерина Шубенко (АНО «Ассоциация музыкантов Урала») отметила, что проект финансируется на паритетных началах государством и бизнесом, а его экономический эффект для региона составляет 1,5 млрд рублей.  «Это деньги, которые принёс фестиваль в местную экономику. Люди приезжают в город, размещаются, тратят деньги в предприятиях общественного питания, на транспорт, сувениры», – рассказала Екатерина Шубенко.

Несмотря на большое количество инструментов продвижения, по-прежнему важную роль для повышения узнаваемости артистов играют традиционные СМИ. Генеральный директор медиахолдинга «Губерния» Андрей Пасечник привёл показательный пример: музыкальная группа за две недели до концерта продала всего 18 билетов из 680, а после подключения медиахолдинга за три дня до мероприятия в кассе оставалось всего 60 билетов. Пасечник подчеркнул, что аудитория традиционных СМИ – это верх воронки, где можно зацепить широкую публику, а уже затем доводить её до целевой. 

В продолжение разговора, директор АНО «Центр креативных индустрий» Республики Бурятия Наталья Борисова рассказала об опыте развития музыкальной инфраструктуры в регионе. Акселератор стал для многих молодых музыкантов отправной точкой, теперь в регионе хотят создать «Медиабиржу». Она может стать местом для взаимодействия музыкантов, в том числе из стран Азии.

Один из участников акселератора – Заслуженная артистка Республики Бурятия Валентина Юндунова. Она отметила, что в регионах нет продюсеров и инфраструктуры, поэтому такие проекты, как акселератор, дают музыкантам бесценные знания и контакты. «Почему я должна ехать в Москву? Ведь у нас в Бурятии много талантливых артистов, музыкантов, аранжировщиков», – так Валентина Юндунова прокомментировала важность создания в регионах продюсерских центров.

Сессия завершилась на мажорной ноте – общим танцем под бурятскую песню в исполнении Валентины Юндуновой, символически объединившим всех участников вокруг идеи многонациональной музыкальной культуры России. Итогом дискуссии стало общее понимание: для того, чтобы музыка Сибири и Дальнего Востока стала заметной частью культурной и креативной экономики России, необходимо продолжать системную работу по поддержке талантливых исполнителей, развивать инфраструктуру и создавать условия для профессионального роста музыкантов независимо от их географического положения. Роман Карманов отметил, что возможностей для музыкантов сегодня становится всё больше, и теперь многое зависит от самих артистов – их готовности учиться, работать над собой и выстраивать стратегию.