.png&w=1920&q=75)
14 сентября в рамках Международного фестиваля молодежи-2026, который проходит в Екатеринбурге с 11 по 17 сентября, состоялась деловая сессия «Музконтент ПФКИ — когда ценности зажигают». Модератором дискуссии выступил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив, член Общественной палаты РФ Роман Карманов. Участники обсудили, что сегодня действительно находит отклик у молодежи, как важные смыслы превращаются в современный музыкальный контент и почему музыка, которая вдохновляет и объединяет, может становиться частью глобальной культурной повестки. Отдельное внимание уделили новым именам, смелым идеям и возможностям для тех, кто сегодня формирует музыкальное пространство. На примере проектов отбора «Музконтент ПФКИ» эксперты показали, как поддержка помогает талантам находить свою аудиторию, а сильным смыслам — превращаться в музыку, которая остаётся с человеком надолго.
О востребованности ценностно ориентированной музыки
Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, сопредседатель Продюсерского комитета отбора «Музконтент ПФКИ» Александр Журавский:
«Каждый видит и слышит в музыке что-то свое. Но песня — это ещё и текст, и вербальные смыслы. Когда «Музконтент» был на стадии разработки, мы понимали, что ценностно ориентированный контент нужно создавать. Но творчество устроено так, что у автора должна быть внутренняя предрасположенность к этим ценностям, он должен их разделять. «Музконтент» в этом смысле попал в точку. По соцопросам, 92–94% россиян считают себя патриотами, и было бы странно, если бы патриотический контент не рождался. Исследование 700 произведений, созданных при поддержке отбора, показало: в 90% из них зафиксирован чёткий позитивный ценностный сигнал. Современная форма и содержательный разговор о главном совершенно не противоречат друг другу».
Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив, член Общественной палаты РФ Роман Карманов:
«Ценности проявляются в том, что мы любим, за что переживаем, кого поддерживаем, что помним и чем готовы делиться. Музыка здесь обладает особой силой: она объединяет людей быстрее любых объяснений. Она помогает почувствовать, что ты не один, что твоя история важна, что есть связь с другими и с большим общим пространством. Именно поэтому „Музконтент ПФКИ“ — это больше, чем просто поддержка отдельных проектов, это создание возможностей для новых голосов, поиск смелых идей и появление музыки, которая находит свою аудиторию и продолжает жить после сцены, отбора или фестиваля».
Об артистах и музыкальных фестивалях
О том, что делает артиста по-настоящему интересным для слушателя, размышлял певец, член Экспертной комиссии отбора Сергей Бобунец: «Когда у артиста выстроен свой стиль, есть целостность и искренность, его будут слушать. При этом артист должен не просто чувствовать и понимать, о чем он поет — он должен искренне верить в это. И когда эти элементы складываются, важную роль начинает играть поддержка. Благодаря ПФКИ появляется возможность сделать хороший продакшен, появляются бюджеты. Ведь раньше патриотическое направление страдало именно из-за нехватки ресурсов. А теперь мы видим всё больше качественного контента о любви и добре, и прослушивания на стримингах говорят сами за себя – песни о ценностях получают большое количество прослушиваний».
О роли фестивалей в продвижении молодых артистов рассказала директор «Уральской ночи музыки» Екатерина Шубенко: «Очень важно создавать условия для продвижения музыки. Фестивали — это один из способов найти новую аудиторию. На «Уральской ночи музыки» молодые исполнители выступают вперемешку с хедлайнерами: за 12 лет фестиваля артисты, которые когда-то пришли к нам неизвестными, сами стали большими звёздами. «Уральская ночь музыки» — про ценности, мир, добро и любовь. Атмосфера строится в позитивном ключе, поэтому мы тщательно отбираем артистов. Ведь мы становимся толчком для их развития».
Также выступил полномочный представитель Президента РФ в СКФО, атаман Всероссийского казачьего общества Виталий Кузнецов. Он отметил свою поддержку новых форматов, подпитывающих интерес к казачьей культуре. Яркий пример — проект «Казаки делают хиты». Эту мысль продолжил Антон Казак, продюсер и руководитель проекта «Казаки Делают Хиты», подчеркнув, что традиционная казачья культура находит путь к сердцам молодёжи: «Для нас быть на Международном молодёжном фестивале очень почётно: здесь много представителей разных стран, и мы можем нести казачью культуру в массы, расширять аудиторию. Мы показываем, что казаки могут быть интегрированы в молодёжную среду, могут быть современными. Казачество — это не музейная история. Мы чтим и соблюдаем традиции, но при этом у нас есть то, чего не хватало раньше, — молодёжный взгляд на эту культуру».
Ярким моментом сессии стало живое выступление дуэта NITI DILA — Николай Чебанов и Диляра Хайруллина представили свою новую песню, релиз которой состоится 18 сентября. Отметим, что живое исполнение стало отличительной чертой сессий отбора «Музконтент ПФКИ»: артисты не только обсуждают музыку, но и делятся ею со слушателями прямо на площадке. Завершил череду выступлений Василий Писаренко, для которого участие в отборе стало началом нового этапа в карьере. Буквально вчера он выступил на Уральской ночи музыки и имел большой успех как у российской, так и у зарубежной публики.
«Без поддержки ПФКИ не было бы Васи Писаренко. Я завершил карьеру под псевдонимом Базиль и даже не предполагал, что смогу вернуться в эту индустрию. Огромное количество музыкантов, на которых лейблы не посмотрели бы даже из-за неопытности и маленькой аудитории, получают поддержку. Наконец у этих артистов получается выйти на новый для себя уровень, потому что начинающему очень непросто выжить».
Ключевой темой разговора стал вопрос о том, как ценности, на которых строится отбор «Музконтент ПФКИ», становятся основой для создания востребованного и качественного музыкального контента. Участники сошлись во мнении, что сегодня музыка — это не только развлечение, но и способ передачи смыслов, культурных ориентиров и объединения людей.
